Các loại logo: 7 kiểu phổ biến và cách chọn loại phù hợp
Trước khi thiết kế, cần chọn đúng loại logo. Mỗi loại hợp với một kiểu tên, ngành nghề và ngân sách khác nhau.
Mục lục
1. Logo chữ (wordmark)
Chỉ dùng tên thương hiệu với kiểu chữ riêng. Hợp với tên ngắn, dễ đọc. Ưu điểm: khách nhớ tên ngay. Nhược điểm: tên dài sẽ khó đọc khi thu nhỏ.
2. Logo chữ cái viết tắt (monogram)
Dùng 1–3 chữ cái đầu. Hợp với tên dài, công ty có tên gồm nhiều từ. Cần thời gian để khách gắn chữ viết tắt với tên đầy đủ.
3. Logo biểu tượng (pictorial)
Hình ảnh cụ thể: chiếc lá, hạt cà phê, ngôi nhà. Dễ hiểu ngành nghề, nhưng hình quá phổ biến dễ trùng với nhiều người.
4. Logo trừu tượng (abstract)
Hình khối không mô tả vật cụ thể, truyền cảm giác (chuyển động, kết nối). Độc đáo, dễ đăng ký bảo hộ, nhưng cần truyền thông nhiều để khách hiểu.
5. Logo linh vật (mascot)
Nhân vật đại diện. Thân thiện, hợp ngành ăn uống, trẻ em, giáo dục. Khó dùng ở kích thước rất nhỏ.
6. Logo kết hợp (combination mark)
Biểu tượng + chữ. Đây là lựa chọn an toàn và linh hoạt nhất cho doanh nghiệp nhỏ: dùng đủ bộ trên biển hiệu, dùng riêng biểu tượng làm ảnh đại diện.
7. Logo huy hiệu (emblem)
Chữ nằm trong khung (khiên, vòng tròn, tem). Cổ điển, sang trọng, hợp quán cà phê, đồ thủ công, trường học. Dễ rối nếu nhiều chi tiết.
Bảng chọn nhanh
| Tình huống | Nên chọn |
|---|---|
| Tên ngắn, dễ đọc | Logo chữ hoặc kết hợp |
| Tên dài, nhiều từ | Chữ cái viết tắt hoặc kết hợp |
| Muốn khách hiểu ngay ngành | Biểu tượng hoặc kết hợp |
| Định vị cao cấp, truyền thống | Huy hiệu hoặc chữ có chân |
| Hướng tới trẻ em, gia đình | Linh vật |
Các loại logo nhìn từ góc độ chi phí và thời gian
Không chỉ khác nhau về hình thức, các loại logo còn khác nhau về công sức thiết kế. Logo chữ thường nhanh hơn vì tập trung vào kiểu chữ, nhưng để đẹp vẫn cần chỉnh tay từng nét, từng dấu tiếng Việt. Logo biểu tượng và logo trừu tượng tốn nhiều thời gian nghiên cứu ý tưởng hơn vì phải tìm được hình ảnh vừa ý nghĩa vừa khác biệt. Logo linh vật là loại tốn công nhất do phải vẽ nhân vật, thường kèm nhiều tư thế, biểu cảm.
Vì vậy, khi so sánh báo giá giữa các loại logo, hãy hỏi rõ nhà thiết kế sẽ làm loại nào và vì sao. Một báo giá rẻ bất thường cho logo linh vật có thể đồng nghĩa với việc dùng hình có sẵn.
Các loại logo phù hợp với từng ngành
| Ngành | Các loại logo thường hiệu quả |
|---|---|
| Quán cà phê, nhà hàng | Huy hiệu, logo kết hợp, linh vật |
| Spa, thẩm mỹ | Logo chữ thanh lịch, chữ cái viết tắt |
| Phòng khám, nha khoa | Logo kết hợp với biểu tượng đơn giản |
| Công nghệ, phần mềm | Logo trừu tượng, logo chữ |
| Xây dựng, bất động sản | Logo kết hợp, chữ cái viết tắt |
| Thời trang | Logo chữ, chữ cái viết tắt |
| Trường học, trung tâm trẻ em | Linh vật, huy hiệu, logo kết hợp |
Bảng trên chỉ mang tính gợi ý. Nhiều thương hiệu thành công chính nhờ chọn loại logo khác với thói quen của ngành, ví dụ một phòng khám dùng logo chữ tối giản để nổi bật giữa nhiều logo có dấu cộng.
Kết hợp nhiều loại logo trong một hệ thống
Thực tế, các thương hiệu lớn hiếm khi chỉ dùng một loại logo. Họ xây một hệ thống gồm logo kết hợp đầy đủ cho biển hiệu và tài liệu, logo chữ cho những nơi cần ngang gọn, và biểu tượng riêng cho ảnh đại diện, biểu tượng ứng dụng. Doanh nghiệp nhỏ cũng nên làm như vậy ngay từ đầu: chọn một trong các loại logo làm bản chính, rồi tách ra các phiên bản phụ.
- Bản chính: thường là logo kết hợp.
- Bản ngang: dùng cho đầu website, tiêu đề thư.
- Bản biểu tượng: dùng cho ảnh đại diện, favicon, tem nhỏ.
- Bản đơn sắc: dùng để in một màu, khắc, thêu.
4 câu hỏi giúp chọn giữa các loại logo
- Tên của bạn dài hay ngắn? Tên dưới 10 ký tự rất hợp logo chữ; tên dài nên cân nhắc chữ cái viết tắt hoặc logo kết hợp.
- Khách có cần biết ngay bạn làm gì? Nếu có, ưu tiên logo biểu tượng hoặc kết hợp.
- Logo sẽ dùng nhiều nhất ở đâu? Ảnh đại diện tròn nhỏ cần biểu tượng gọn; biển hiệu ngang hợp logo chữ.
- Bạn có kế hoạch mở rộng sang ngành khác? Logo trừu tượng hoặc logo chữ ít bị giới hạn hơn logo biểu tượng cụ thể.
Nếu vẫn phân vân, hãy để nhà thiết kế đề xuất 2 đến 3 hướng thuộc các loại logo khác nhau, kèm ảnh mô phỏng trên biển hiệu và ảnh đại diện. Nhìn trên ứng dụng thật, bạn sẽ dễ quyết định hơn rất nhiều.
Câu hỏi thường gặp về các loại logo
Loại logo nào dễ đăng ký nhãn hiệu nhất?
Logo có tính phân biệt cao như logo trừu tượng, logo chữ với tên tự đặt thường thuận lợi hơn. Logo dùng hình quá phổ biến hoặc tên mô tả chung chung dễ bị từ chối. Bạn có thể tham khảo cách phân loại yếu tố hình của nhãn hiệu tại bảng phân loại Vienna của WIPO.
Có nên đổi loại logo khi làm mới thương hiệu?
Có thể, nhưng nên giữ lại một yếu tố quen thuộc như màu sắc hoặc hình dáng để khách cũ vẫn nhận ra.
Logo chữ có kém ấn tượng hơn các loại logo khác?
Không. Nhiều thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới dùng logo chữ. Điều quan trọng là kiểu chữ được thiết kế riêng và tên thương hiệu đủ dễ nhớ.
Sai lầm khi chọn giữa các loại logo
Sai lầm phổ biến nhất là chọn loại logo theo sở thích cá nhân thay vì theo khách hàng và nơi sử dụng. Một chủ tiệm thích linh vật dễ thương nhưng lại bán thiết bị công nghiệp cho doanh nghiệp, hay một công ty tư vấn tài chính chọn chữ viết tay bay bướm, đều khiến khách hiểu sai về mình.
Sai lầm thứ hai là cố gắng gộp quá nhiều loại logo vào một: vừa có linh vật, vừa có huy hiệu, vừa có khẩu hiệu dài. Kết quả là một hình rối, không in được ở kích thước nhỏ. Hãy chọn một hướng rõ ràng, rồi dùng các phiên bản phụ cho từng nơi.
Sai lầm thứ ba là bỏ qua bước thử nghiệm. Trước khi chốt, hãy in logo ra giấy với nhiều kích thước, đặt lên ảnh đại diện tròn, xem trên điện thoại ngoài trời nắng. Chỉ khi logo vẫn rõ ở mọi nơi, bạn mới thực sự chọn đúng giữa các loại logo.
Kết luận
Phần lớn doanh nghiệp vừa và nhỏ hợp nhất với logo kết hợp vì dùng được ở mọi nơi. Trong quy trình thiết kế của Logo VIP, mỗi phương án đều có bản đầy đủ và bản biểu tượng riêng.